Европа vs. Россия: тенденции рынка игрушек

Опубликовано: 21.12.2017

видео Европа vs. Россия: тенденции рынка игрушек

Average American vs Average European (2017) - How Do They Compare? - People Comparison

Мария Ванифатова, NPD Group:  «Если посмотреть на наиболее развитые страны, США и Великобританию, можно увидеть, что количество покупаемых без повода игрушек по-прежнему довольно велико – практически каждую неделю среднестатистический родитель покупает своему ребенку новую игрушку, однако ее средняя цена достаточно низкая»



Американская NPD Group является одной из крупнейших компаний изучения рыночной конъюнктуры в мире, в фокусе ее внимания – десятки отраслей. Она регулярно проводит исследования рынка игрушек, охватывая 14 стран мира. С этого года число стран-участников исследования увеличилось до 17: в список также вошли Канада, Мексика и Россия, что дает возможность объективно сравнить показатели нашего рынка с европейскими данными. Стоит учесть, что исследование в нашей стране проводилось в городах с населением от 100 тысяч человек, то есть оно дает довольно широкое представление о ситуации на российском рынке, но необходимо делать поправку на маленькие города.


EU vs. TUR | Group Stage | 2017 All-Star Event | Europe vs. Turkey

Говоря о глобальных показателях, мировой рынок игрушек оценивался в 2012 году в 85 млрд долларов. Если раньше он развивался достаточно быстро, то в последние 2-3 года темпы его роста сильно замедлились, несмотря на то, что большую часть рынка занимают развивающиеся страны, в том числе, и Россия. Эта тенденция связана с тем, что развитые рынки (доля США на мировом рынке игрушек составляла в 2012 году 25%, а доля Европы – 17%) перестали расти, и это неминуемо отразилось на показателях общемирового рынка.


Basketball fans and atmosphere USA vs Europe

Если посмотреть на данные крупнейших рынков Европы и США, можно увидеть, что в последние несколько лет они серьезно стагнируют. Так, в 2012 году европейский рынок «скатился» на 1% в денежном выражении, а в 2013-м остался «на нуле». В натуральном выражении он продолжил сокращаться. Наибольшие трудности испытали Испания и Португалия, чьи объемы продаж в денежном выражении упали в 2012-2013 годах, соответственно, на 11% и 7%. Падение на 2-3% испытали Франция и Италия. Наибольший рост произошел в Австрии – на 6%.